以賽為媒，以旅彰文。7月25日至27日晚，2025首屆“怡然杯”（村MMA第十六季）國際格斗之夜在市城區怡然青年廣場激情開戰。這場高規格的MMA（綜合格斗）賽事，不僅是力量與技巧的巔峰對決，更是晉中以頂級體育IP為引擎，撬動消費新動能、擦亮“怡然見晉中”活力之城品牌的創新實踐。

體育搭臺：蹚出發展新路子

體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發展的重要手段，是促進經濟社會發展的重要動力，是展示國家文化軟實力的重要平臺。市體育局自覺把體育工作放到建設體育強國的背景下去思考、放到實施市委“156”戰略舉措的坐標體系中去謀劃，組織開展了一系列賽事活動，力求以賽事“流量”促進經濟“增量”，釋放體育消費新活力。基于將綜合格斗項目打造成晉中體育新名片，借助體育明星影響力提升賽事知名度，將“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動與擦亮“怡然見晉中”城市文旅形象更好結合等考慮，市體育局積極促成山西克傲賽事集團與山西韶華青年商業管理有限公司共同承辦首屆“怡然杯”（村MMA第十六季）國際格斗之夜，力求開啟晉中體育賽事經濟發展新境界、為晉中經濟轉型發展注入新動能。

明星助陣：提升賽事影響力

格斗之夜，八角籠內選手們每一次精準的搏擊，都引來現場數千名觀眾山呼海嘯般的吶喊，怡然青年廣場瞬間化作歡樂的海洋，盡顯格斗運動的獨特魅力。

作為“大學文化策源地、青年活動打卡地、文旅融合示范地”，怡然青年廣場是集學習、就業、社交、消費于一體的青年生態圈，也是“怡然晉中”的標志性地標。“將賽事放在這里舉辦，借助明星效應宣傳推介晉中意義重大。”廣場總經理馬元表示。特別是中國職業綜合格斗運動員、亞洲首位UFC世界冠軍張偉麗的助陣，不僅提升了村MMA的影響力，更助力晉中打造體育新名片，推廣“怡然見晉中”文旅新形象。

拳迷李琬婷深受觸動：“張偉麗是女性的激勵者，了解了她的經歷后，我決定學習拳擊。這幾年，隨著拳擊熱潮的興起，越來越多的人開始投身這項充滿力量與激情的運動中，從張偉麗的身上，我們學習到了堅毅的品質。”

村MMA賽事從最初的鄉村賽事逐步走向國際舞臺，吸引了全國30多個省市以及十幾個國家的選手踴躍參與。此次賽事中，張偉麗以自身的格斗力量，激勵著當代大學生和青少年，營造了濃厚的全民健身氛圍。

選手張添瑋難掩激動心情：“今天現場太燃了，尤其是張偉麗剛出場的時候，大家都特別激動。晉中舉辦這場比賽，讓我感覺心中更有激情。我覺得怡然不僅是一種休閑的狀態，也應該有激情澎湃的一面，希望通過這樣的比賽，讓晉中越來越有國際范。”市民李沖也表示：“這次張偉麗來到大學城，給青少年和學生帶來勵志的東西，也給我創業帶來了激勵。”

體旅融合：釋放消費新潛力

這場格斗盛宴的意義遠不止于賽場內的激情碰撞。賽事期間，我市精心打造“賽事+消費”融合場景，圍繞促進“觀賽+旅游+消費”深度融合，在賽場周邊設立特色商品展銷區。晉中非遺手作、老陳醋、特色農產品等借勢推廣，吸引了眾多觀眾的目光。同時，我市還聯動平遙古城、喬家大院等知名景點，舉辦“格斗主題研學游”，將體育流量有效轉化為文旅消費增量。游客歐揚鈺原本是來晉中旅游的，恰巧趕上了比賽，他說：“我其實是來旅游的，來了這兒正好得知有這個比賽，還有張偉麗坐鎮。比賽組織得很好，現場也很有氛圍，周邊還有非遺體驗、老字號的食品，感覺這次行程很值。體育比賽加城市體驗，晉中很有潛力，很有活力。”他說道。

當體育精神與城市氣質共鳴，當競技激情與市井煙火交融，從觀賽到度假，從流量到留量，晉中正在“賽事 +”的賽道上迸發出前所未有的經濟活力。我們期待八方賓朋來到晉中，用運動丈量生活，用消費續寫城市體育新故事，共同見證這座活力之城、青春之城、創新之城的蓬勃發展。

記者 張凱鵬