華燈璀璨，人潮涌動。5月29日晚，第二屆山西城市體育活動周暨“怡然見晉中”首屆晉中市體育消費季活動在市城區(qū)天美杉杉奧特萊斯廣場火熱開場。這場以體育為核心、以消費為紐帶、以文化為靈魂的盛會，不僅點燃了全民健身熱情，更以賽事“流量”撬動消費“增量”，為晉中城市發(fā)展注入新的生機與活力。

多元活動打造體育消費新場景

此次活動由山西省體育局、山西省商務(wù)廳、山西省文旅廳、晉中市政府主辦，晉中市體育局、晉中市商務(wù)局、晉中市文化和旅游局承辦，從5月28日開始延續(xù)至6月。活動聚焦“擴大體育消費”核心目標(biāo)，精心策劃了三大精品賽事、四大活動板塊、50余場主題活動，力求以體育賽事激活消費市場，以體育魅力賦能城市發(fā)展。

活動期間，遴選群眾參與度高、表演性強、有贊助基礎(chǔ)的賽事，將其打造成為品牌賽事。其中，“怡然見晉中”四季主題品牌賽事涵蓋健身花戲、柔力球比賽，與市校融合晉中市大學(xué)生足球、籃球、乒乓球、臺球等比賽同期開展。

本屆活動作為在晉中首次亮相的體育消費周，力爭向市民奉上一場體育用品消費、潮流運動體驗、文化交流共融的一站式體育時尚派對。同時，積極探索體育消費“密碼”，形成“以節(jié)促市、以市促產(chǎn)”的良性循環(huán)，全面激活“衣食住行游購娛”的全鏈條消費場景，打造“體育+時尚+文旅+商貿(mào)”的復(fù)合型消費場。

特色賽事展現(xiàn)城市體育新魅力

作為第二屆山西城市體育活動周系列賽事之一，2025年山西省健身健美錦標(biāo)賽于5月28日在天美杉杉奧特萊斯廣場開賽。300余名選手在2天4場對決中展現(xiàn)力量與形體之美。賽事吸引了大批青年觀眾，成為商場“客流引擎”，帶動周邊運動品牌單日銷售額火爆增長。

5月28日至31日，《柔力球表演項目創(chuàng)編指南》全國推廣培訓(xùn)班吸引了21省學(xué)員參與。通過理論教學(xué)、技術(shù)實踐與創(chuàng)編指導(dǎo)，推動這項發(fā)源于晉中的運動向?qū)I(yè)化、國際化邁進(jìn)，為“非遺+體育”融合提供新范式。

5月28日至30日，全省游泳救生技能大比武在太原師范學(xué)院舉行。活動聚焦游泳救生實戰(zhàn)技能，提升從業(yè)人員專業(yè)水平，為夏季水上運動安全提供保障，彰顯“體育為民”的務(wù)實理念。

5月31日，全省啦啦操冠軍賽集結(jié)84支隊伍、1850名選手，產(chǎn)生92項冠軍。賽場化身“活力秀場”，選手們以高難度動作和青春洋溢的表演，展現(xiàn)體育強國的奮進(jìn)力量，線上觀看、轉(zhuǎn)發(fā)量突破上千人次。

6月2日，晉中市體育消費季“怡然見晉中 游在仲夏時”系列活動啟動。繼春季“舞起春潮涌”系列活動后，夏季賽事矩陣涵蓋33項活動，包括全國老年人廣場舞交流賽等，以賽事為紐帶，串聯(lián)晉中11個縣（區(qū)、市）的山水人文景觀，為市民和游客提供“跟著賽事游晉中，盡享山水人文韻”的絕佳體驗，真正實現(xiàn)了“一日參賽、多日停留”的消費轉(zhuǎn)化。?

6月2日，第二屆山西城市體育活動周“國貿(mào)杯”3V3男子籃球賽圓滿收官。來自全省的32支隊伍、200余名運動員同場競技，數(shù)千名觀眾共同見證“太理運訓(xùn)”勇奪桂冠。全程線上報名與實時比分系統(tǒng)，聯(lián)合新媒體直播、全民票選“人氣球隊”的創(chuàng)新模式，引領(lǐng)賽事新高度。

從競技舞臺到全民舞臺，從傳統(tǒng)比賽到現(xiàn)代潮流，晉中以賽事為窗口，展現(xiàn)體育運動的多元魅力。通過“賽事+文旅+商業(yè)”的創(chuàng)新模式，不僅激活城市經(jīng)濟新動能，更讓“怡然見晉中”成為可感知、可參與、可消費的城市品牌，為特色賽事賦能城市發(fā)展提供了“晉中樣本”。

產(chǎn)業(yè)融合激發(fā)城市發(fā)展新動力

晉中是晉商文化發(fā)源地，是青春之城、創(chuàng)新之城、活力之城。近年來，我市深入貫徹市委“156”戰(zhàn)略舉措，全民健身蔚然成風(fēng)、競技體育續(xù)寫輝煌，人均體育場地面積、社會體育指導(dǎo)員人數(shù)等多項指標(biāo)居全省前列。手球、形意拳等成為精品賽事，中國晉中國際柔力球大賽連續(xù)8年被評為“中國體育旅游十佳精品賽事”，成為全國體育旅游融合發(fā)展典范。

在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我市同樣取得了顯著成效。天美杉杉奧特萊斯購物廣場在活動期間總客流約30萬人次，營收超過7000萬元，商場整體銷售同比增加16%，客流同比增加47.4%，運動戶外板塊銷售同比增加36.8%，活動帶動衣食住行及文旅等各類消費近億元，充分體現(xiàn)了體育消費對商業(yè)的帶動作用。同時，“跟著賽事去旅行”精品賽事——平遙古城半程馬拉松等品牌賽事的舉辦，以及戶外運動基地——榆社云竹湖也吸引了大量游客和體育愛好者，進(jìn)一步提升了晉中市的知名度和影響力。

此外，在全省各市優(yōu)質(zhì)資源推介中，影響力街舞巔峰賽、云丘山越野賽點燃運動激情；朔州廣武國際滑雪場、大同萬龍國際滑雪場等冰雪企業(yè)，讓旅游景區(qū)淡季變旺季；太鋼花園體育文化中心、運城億動美式籃球館、大同迪沃特青運城等體育場館，為市民提供了豐富的體育健身場所；玉龍文體產(chǎn)業(yè)園等戶外運動基地，滿足了人們對戶外運動的多樣化需求；澳瑞特、山西希本運動器材有限公司、臨汾臨鋼現(xiàn)代文體產(chǎn)業(yè)園等體育制造企業(yè)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

體育，作為連接民眾生活與時代脈搏的重要載體，正煥發(fā)出前所未有的活力與張力。近年來，我市把體育工作放在建設(shè)體育強國的坐標(biāo)中思考和謀劃，全力實施群眾體育提量擴容、競技體育提質(zhì)增效、青少年體育提檔升級、體育產(chǎn)業(yè)提速加力“四大行動”，全市體育事業(yè)總體保持良好發(fā)展勢頭。未來，我市將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，結(jié)合“怡然見晉中”城市文旅IP打造，力爭讓體育成為經(jīng)濟復(fù)蘇的加速器、人民幸福的放大器。

文化展演彰顯城市文化新內(nèi)涵

活動期間，我市還舉辦了柔力球、健身花戲、形意拳等豐富多彩的體育文化特色項目展演活動，不僅展示了我市深厚的體育文化底蘊，也為市民和游客帶來了一場視覺盛宴。

柔力球運動作為我市的特色體育項目，以其獨特的魅力和豐富的文化內(nèi)涵，吸引了眾多愛好者。健身花戲?qū)⒔∩砼c戲曲元素相結(jié)合，既具有健身效果，又傳承了傳統(tǒng)文化。形意拳作為中國傳統(tǒng)武術(shù)的重要流派之一，在我市有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。這些體育文化特色項目的展演，不僅豐富了市民的精神文化生活，也提升了晉中的文化軟實力。

第二屆山西城市體育活動周暨“怡然見晉中”首屆晉中市體育消費季活動不僅是一場體育盛會，還是一扇觀察晉中城市發(fā)展的窗口，更是我市在體育、商務(wù)、文旅融合發(fā)展方面的一次有益探索和實踐。

從賽事經(jīng)濟到全民健身，從文旅融合到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，我市不僅釋放了體育消費新活力，培育了體育經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了體育、商務(wù)、文旅的高質(zhì)量跨界融合，更以體育為筆，描繪出晉中“青春之城、創(chuàng)新之城、活力之城”的嶄新畫卷。

本報記者 劉佳燁