王家大院景區(qū)游客往來如潮。 記者 裴曉軍 攝

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響著一個城市的整體實力，是城市的“名片”，如何讓這張“名片”叫得響、能發(fā)光，把文化旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢？近年來，靈石縣堅持把打好“文旅牌”作為推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容，充分發(fā)揮靜升古鎮(zhèn)、王家大院旅游景區(qū)的龍頭帶動作用，不斷創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，完善旅游配套，推動文旅深度融合、文旅消費全面升級，真正把文旅產(chǎn)業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)。

搭建服務(wù)平臺

推動全域旅游

如今，文化旅游產(chǎn)業(yè)邁入了全域旅游新時代，靈石縣正全力推進(jìn)全域旅游示范縣創(chuàng)建，打造晉商文化展示與傳承、旅游與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代縣域旅游標(biāo)桿品牌。

“王家莊園，原本不在我們的行程中，但我在小程序里看到‘50元暢游王家大院、石膏山、紅崖峽谷、王家莊園4個景區(qū)’的活動，就心動了，決定住下來，到靈石的這些景區(qū)都轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。”從西安來王家大院旅游的李女士，在手機(jī)上找到了“智游靈石”小程序。

搭建“智游靈石”服務(wù)平臺，是靈石縣推進(jìn)全域旅游發(fā)展的重要舉措，已上線了景點門票、酒店民宿、特色美食、特產(chǎn)商品、精品線路、非遺展示、文創(chuàng)產(chǎn)品等內(nèi)容。此外，“智游靈石”已與攜程、美團(tuán)、去哪兒等在線旅游平臺鏈接，實現(xiàn)聯(lián)票、酒店、特產(chǎn)的上架與分銷。

“‘智游靈石’服務(wù)平臺為靈石各景區(qū)提供了引流游客、宣傳推廣等服務(wù)。”據(jù)靈石王家大院景區(qū)事務(wù)中心主任張虹敏介紹，今年1月至11月，通過“智游靈石”服務(wù)平臺，50元“暢游靈石”聯(lián)票與30元“王家大院+王家莊園”聯(lián)票共計銷售825174張，同比增長22.06%，銷售金額3941.988萬元，同比增長21.57%。

重塑老街風(fēng)貌

賡續(xù)雋永文脈

老街古鎮(zhèn)，宛如緩緩展開的歷史長卷，一磚一瓦、一景一物都鐫刻著歲月痕跡，濃縮著“一方人”的獨特記憶。寒冬時節(jié)，游客王偉走進(jìn)靈石縣靜升古鎮(zhèn)旌善老街，在原汁原味的古建筑前，他放慢腳步，舉起手機(jī)，拍下美景，發(fā)到了朋友圈。

緊鄰國家4A級景區(qū)王家大院的旌善老街分為東西街，其中西街全長330米，是靜升村原五里商業(yè)長街中的一段。一條老街，匯集了大批老字號店鋪，還有大量人文景觀、歷史景觀以及獨特民俗風(fēng)情，流淌著中華文脈傳承發(fā)展的活躍印記。

旌善老街改造是靜升古鎮(zhèn)5A級景區(qū)創(chuàng)建的重點內(nèi)容。近年來，靈石縣對靜升古鎮(zhèn)進(jìn)行管理開發(fā)和保護(hù)利用，靈石縣文化旅游投資發(fā)展有限公司聘請專業(yè)團(tuán)隊從文化挖掘、旅游業(yè)態(tài)、策劃營銷、商業(yè)形態(tài)等方面全程推進(jìn)，進(jìn)一步激活靜升古鎮(zhèn)旅游消費市場，釋放文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利。

“旌善老街之前只是一條小吃街，通過我們專業(yè)合理的規(guī)劃，招商引進(jìn)50余家商戶入駐，融入了美食、非遺、文化項目，還設(shè)計了互動體驗項目，未來將構(gòu)成由旌善老街形成的商業(yè)矩陣。”靈石縣文化旅游投資發(fā)展有限公司董事長曹長君表示。

特色文創(chuàng)產(chǎn)品

助力文旅產(chǎn)業(yè)

優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品對一座城市、一個景區(qū)來說，應(yīng)是一張拿得出手的文化名片，濃縮著極具當(dāng)?shù)靥厣奈穆霉适拢粌H為游客增加旅游體驗感，更為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)添磚加瓦。近年來，靈石文創(chuàng)精品迭出，借力文創(chuàng)產(chǎn)品激發(fā)文旅經(jīng)濟(jì)，賦能文旅產(chǎn)業(yè)，激活本地市場“一池春水”。

一到節(jié)假日，靈石王家大院桂馨書院文創(chuàng)館內(nèi)游人如織。王家古建拼圖、鯉魚躍龍門冰箱貼、卡通鑰匙扣、龍寶送福、王家高粽等文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，依次陳列。拼圖展柜前十分熱鬧，不少人被精美的拼圖結(jié)構(gòu)吸引。來自遼寧的游客王勇手拿著一件王家大院文創(chuàng)拼圖正要買單，他對記者說：“我到王家大院一游，帶個‘大院’回家，感覺很有紀(jì)念意義。”

王家大院恬逸居文創(chuàng)館里，茶杯、保溫杯等結(jié)合百家姓的文創(chuàng)產(chǎn)品也受到了廣大游客的喜愛。

對游客而言，好的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是可以品讀的故事，也是“可帶走的風(fēng)景”。“目前，我們公司與太原理工大學(xué)合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，已規(guī)劃設(shè)計了30余款I(lǐng)P，延伸了150余款文創(chuàng)產(chǎn)品，與5家供貨商合作，已推出飾品、文具、玩具、印章、冰箱貼、非遺擺件等180余種富有山西特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。”曹長君表示，下一步，他們將深化校企合作，以“三雕”、刺繡、泥塑等非遺技藝為基礎(chǔ)，對現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品IP設(shè)計進(jìn)行延伸落地，同時促進(jìn)文創(chuàng)大賽成果轉(zhuǎn)化，將優(yōu)秀作品投入生產(chǎn)，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品市場銷售渠道，帶動文旅項目二次消費。

靈石歷史底蘊(yùn)深厚，文旅資源豐富。靈石縣文化和旅游局局長王勁表示，下一步，他們將深度挖掘地方特色文化資源，繼續(xù)深化全域旅游創(chuàng)建、“暢游靈石”改革，持續(xù)開展古鎮(zhèn)民俗年、非遺進(jìn)景區(qū)活動，不斷推動古鎮(zhèn)大院游、山水休閑游、禪學(xué)康養(yǎng)游向高品質(zhì)和多元化升級，堅定不移地走好文化和旅游深度融合發(fā)展之路，著力打造國際知名文化旅游目的地。

記者 張凱鵬