圖為平遙古城。記者 張浩亮 攝

中國式現代化是物質文明和精神文明相協調的現代化。進入新時代，人民對美好生活的向往更加強烈，文旅作為美好生活的重要載體，也為城市發展帶來了新機遇。

黨的二十屆三中全會提出，必須增強文化自信，發展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優秀傳統文化，加快適應信息技術迅猛發展新形勢，培育形成規模宏大的優秀文化人才隊伍，激發全民族文化創新創造活力。省委十二屆八次全會指出，要深化文化體制機制改革，完善意識形態工作責任制，優化文化服務和文化產品供給機制，健全三晉文化遺產保護傳承和活化利用機制，健全網絡綜合治理體系，加快新時代文化強省建設步伐。

市委五屆八次全會推動黨的二十屆三中全會精神和省委十二屆八次全會精神在晉中落地生根、開花結果，向全市發出了進一步全面深化改革的動員令，要久久為功打好城市、汽車、大學、文旅、農高“五張牌”，以更高站位、更寬視野，為晉中文旅融合發展指明路徑。

重謀劃 彰顯晉中底蘊

山川形勝、物華天寶，底蘊深厚、文脈悠長，在發展文旅融合的道路上，晉中閃爍著得天獨厚的光芒。作為山西文化旅游資源大市，我市的國家文化生態保護區、國家公共文化服務體系示范區、國家全域旅游示范區三塊“金字招牌”，彰顯著其文旅產業的底蘊和優勢。

如何用好這些豐富的文旅資源？用好三塊“金字招牌”，打好這張“文旅牌”？堅定不移做大文旅產業，轉變觀念，加快破題，已然成為最為重要的城市謀劃之一。

市委書記常書銘在學習貫徹黨的二十屆三中全會精神專題授課中強調，要搞活旅游，擦亮晉中作為明清晉商文化集聚區的獨特標識，打造以平遙古城為軸心、方圓一百公里的明清晉商文化百科全書式的文旅生態圈“雙百”工程。大力發展“文旅+”“+文旅”產業，塑造“怡然見晉中”城市文旅形象，加快旅游大市向旅游強市轉變，把文旅業打造成戰略性支柱產業和民生幸福產業。

方向清晰，任務明確。我市按照國家、省、市會議要求，結合晉中實際，鋪開了一系列工作。聚焦市委“156”戰略舉措，緊扣“雙百”工程，從規劃引領、業態布局、基礎提升、場景塑造、數智賦能等方面破題；在塑造“怡然見晉中”城市文旅形象上發力，在系列業態群落上提質，用產業讓“流量”變現；緊盯創新，以綠色為基，傳統產業抓升級、未來產業搶布局，不斷培育和發展新質生產力，加快建成高質量發展的國際旅游城市。

如今，平遙古城、靈石石膏山、榆社云竹湖、左權中國北方國際寫生基地、和順南天池等景區景點，均是人潮涌動，熱鬧非凡。文旅產業的蓬勃發展令人欣喜，晉中文旅的辨識度、知名度和美譽度不斷提升。

求創新 培育優質文旅

晉中，居于三晉之中，融匯古今之韻，回望歷史，一眼千年。優越的地理位置和豐富的自然資源滋養著這片土地，使晉中成為中華文明發祥地之一，周秦漢唐的文化積淀與明清時期晉商的發展，為晉中累積了深厚的文化底蘊；抗日戰爭時期，晉中人民積極投身革命、喋血沙場，為中華民族的解放事業作出了不可磨滅的貢獻，鑄就了光耀千秋的太行精神。

目前，全市登記不可移動文物5539處，其中國保69處、省保96處、市保20處。國保數量在全國地級市排名第五，在全省排名第四。面對如此豐富的優質資源和豐厚財富，晉中卻未在文旅產業占盡優勢。

對此，市政府召開專題會議，強調要全面學習借鑒文旅發展的新業態、新辦法、新思維，從小切口切入，轉變觀念，加快破題，打造一批更具晉中特色的標志性文旅項目。

文旅興，百業旺。今年，我市啟用“怡然見晉中”城市文旅形象，推出“文旅+”“+文旅”九大業態群落，進一步擦亮晉中文旅新IP，提升晉中文旅的辨識度、知名度和美譽度；推動左權麻田八路軍總部紀念館、和順石拐會議紀念館等革命文物集中連片保護利用，讓更多歷史遺存煥發生機活力、綻放時代光彩；祁縣利用昌源河國家濕地公園生態康養資源，打造王維水墨詩國小鎮等，創新發展“文旅+康養”新業態……

同時，我市創新實施文旅“簽約、開工、投產”三個一批項目推進機制，推出“五個一”舉措做好文旅產業服務保障，即：每年定期推介一批文旅資源，簽約一批市場主體，落地一批文旅項目，升級一批文旅景點，升規一批文旅企業。

金秋十月，來自天南海北的游客慕名而來，置身古城大院，感悟歷史文化底蘊，徜徉在太行山水間，領略自然風光旖旎，感受著晉中的獨特魅力。

找突破 延續熱點流量

以點帶面、串珠成鏈，借力熱點、爆點，推動文旅市場火起來、文旅產業強起來、文旅經濟旺起來，這是我市精心謀劃、擦亮文旅品牌的成功之舉。

“今年以來，晉中文旅掀起三次熱潮，‘跟著悟空游山西、游晉中’‘怡然見晉中’城市文旅形象推廣、青春之城音樂節等活動的深入開展，分別帶來不同的文旅融合增長點，游客數量持續攀升。”市文化和旅游局黨組書記齊宏亮表示，今后要在貫徹落實省、市安排部署的基礎上，健全文旅融合發展機制，在數字化升級傳統項目、多樣化培育新型業態、精準化開拓旅游市場、精細化提升服務質量上持續發力，同時抓住有利契機，繼續打造“爆點”，想方設法延續熱點旅游流量，全力把旅游的流量變為經濟發展的增量。

《黑神話：悟空》上線以來，為承接好這波“潑天流量”，我市統籌百度、360等重要搜索引擎以及抖音、快手、小紅書等短視頻平臺，持續加大宣傳推介，雙林寺、鎮國寺等熱點景區持續“熱辣滾燙”。

為進一步打好“文旅牌”，8月13日，我市重磅推出“怡然見晉中”城市文旅新形象，設計發布了賞田園風光到太谷、旅拍到古城大院、親水度假到榆社云竹湖、繪畫寫生到左權等九大業態群落，來自太原和周邊市的游客顯著增長。

國慶節前夕，我市充分發揮山西大學城在晉中的優勢，為假期旅游市場預熱，舉辦青春之約大學生迎國慶文藝展演，2萬余名師生共迎國慶，3萬余名年輕人和各地樂迷匯聚晉中，為晉中文旅高質量發展注入青春活力。

下一步，我市將依托豐富的旅游資源和晉商的無窮魅力，豐富旅游業態、創新文旅產品、充分釋放“文旅+”發展活力，培育更多近悅遠來的“網紅打卡地”，以高質量的旅游產品和服務，誠邀廣大游客走進晉中、了解晉中、愛上晉中。

記者 閆曉媛